Warum einen Moment des ‘stillen Luxus’ haben
NEW YORK – Sie sind die Zahl der Zeichen. Aber es gibt keine Logos. Und das ist der springende Punkt.
Das nennt man Diebesgut oder stilles Vergnügen. Für die Reichen und diejenigen, die hohe Erwartungen haben, gibt es Zeit mit Preissignalen draußen – zumindest bei denen, die angesichts der hohen Inflation und der Wirtschaft Geld ausgeben können.
Er war ein Draufgänger, der, obwohl er anfällig für Krebs war, seine Wurzeln in den amerikanischen Industriellen des Goldenen Zeitalters des 19. Jahrhunderts und in Frankreich im 18. Jahrhundert fand. Und die Verbraucher achten darauf, ebenso wie viele Designer, die nicht nur die Reichen, sondern auch ihre Möchtegern für sich gewinnen wollen.
Stellen Sie sich das Hollywood-Babe und Goop-Multimillionärin Gwyneth Paltrow und ihren Prada von Kopf bis Fuß, wunderschöne Kaschmirpullover und Celine-Schuhe vor, während sie in einem Gerichtssaal in Utah in einem Streit über einen Skiunfall plädiert
Er ist der Inbegriff einzigartiger Designer-Klamotten, und diejenigen mit Sinn für Stil können die Hinweise hinter seiner einzigartigen, logofreien Kleidung leicht erkennen.
“Wenn Sie es sehen, wissen Sie es, und das bedeutet es”, sagt Robert Burke, ein Immobilienberater. „Die Menschen, die ihnen wichtig sind, die Menschen in ihrem Zimmer, wissen genau, was sie tragen. Und sie sind die einzigen, die zählen.
Fernsehgeräte
Stichwort HBO-Hit „Succession“, die Geschichte der überreichen, mörderischen Roys, angeführt von dem knurrenden Vater Logan.
Die Modedesignerin Michelle Matland hat einzigartige Designer-Kleider entworfen, die Schlüsselfiguren in ihrer Entwicklung waren und Fans begeistern, die ihre Stücke seit dem Debüt der Show 2018 verfolgt haben.
„Bling muss nicht gut sein“, sagt er. „Ich denke, Sie werden immer Ihre Kardashians haben – wissen Sie, Leute, die Dinge tragen, die Aufmerksamkeit erregen. Sie haben vielleicht viel Geld, aber sie haben unterschiedliche Meinungen.“
Die ganze Welt ist gut gekleidet in schwarze Kleidung, was oft getan wird; Baseballmützen mit rundem Rand; und exklusive Krafteinheiten, die von Roys einzigem weiblichen Bruder Shiv geführt werden.
Von den Roys und ihrem Jetset ist nichts zu sehen, obwohl eine wichtige Person unter ihnen auf die harte Tour von gestohlenem Eigentum erfährt.
“Absolut notwendig. Jedes Mal, wenn Sie es ansehen, sagt es Ihnen genau, wie viel Sie wert sind“, sagte Shivs anderer Ehemann, Tom Wambsgans, Logan über die Patek Philippe, die er zuvor für den Milliardär vertreten hatte.
Da die Verkäufe murren und einer Entschuldigung nichts im Wege steht, lehnt Logan ab und überreicht dann ein Geburtstagsgeschenk, das mit dem Namen einer Firma geschmückt ist, deren Uhren für über 300.000 Dollar verkauft werden können.
Spulen Sie ein letztes Mal vor, zu einem weiteren Logan-Geburtstag. Diesmal lehnt Tom, immer noch ein Kriecher, aber viel sauberer, Bridgets Zurschaustellung von Luxus ab: eine große Burberry-Tasche im Wert von 2.890 US-Dollar, die unter den Fans des Clubs zu sehen ist, ohne Logo.
„Er hat eine kleine Tasche mitgebracht“, sagte Tom zu seinem Lehrer Greg. „Was ist da drin, hm? Flache Schuhe für die Bahn? Sein Lunchpaket? Ich meine, Greg, das ist großartig. Es ist zu viel. Sie können campen. Sie können es nach einem Bankjob auf den Boden schieben.
Spritzig wie gewohnt
Paltrow war schon immer von einer schlanken, minimalistischen Ästhetik angezogen. Aber seine neue, vom Fernsehen inspirierte Garderobe ist verblasst, da immer mehr Marken gedämpftere (aber erschwingliche) Töne und Stile auf den Laufstegen und in den Regalen einführen.
Einige tun dies, indem sie den Kunden treu bleiben, die ihr Leben mit elektronischen Silhouetten, sichtbaren Kleidern, Logos und Schmuck leben.
„Das Luxuskonzept wurde bei den Verkäufen dieser Saison betont, während sich die üblichen auffälligeren Marken wie Loewe, Saint Laurent und Miu Miu auf den gesunden Menschenverstand verlassen haben“, sagte Jodi Kahn, Vizepräsidentin für Luxusbekleidung beim gehobenen Kaufhaus Neiman . Markus.
Diese Fotosammlung zeigt die Schauspielerin Gwyneth Paltrow vor Gericht für ihren Prozess in Park City, Utah am 28. März 2023, von links, 21. März und 27. März.
AP
Diese Designer schlossen sich den Gruppen an, die immer gearbeitet haben, darunter einige, die in „Succession“ und Paltrows Rücken verwendet wurden: The Row, Brunello Cucinelli und Loro Piana unter ihnen.
Burke sagte, es lasse sich meistens durch die Grippe erklären, wenn junge aufstrebende Verbraucher mit Ersparnissen und Ersparnissen nach großen Marken mit Slogans kaufen.
“In gewisser Weise herrscht im Moment ein Gefühl der Erschöpfung angesichts der Unsicherheit der Branche”, sagte er. “Die Leute denken, sie wollen nicht zeigen, dass sie viel Geld haben.”
Es gibt Zeiten, in denen es wie üblich eine ruhige, angenehme Zeit gibt.
Unternehmen, die von Zahnpastaherstellern bis hin zu Einzelhändlern reichen, bringen High-End-Produkte wie 10-Dollar-Zahnpasten und 90-Dollar-Cremes in Supermärkte. Einige suchen nach neuen Wegen, um Umsätze und Gewinne zu steigern, indem sie sich mitten in der gesamten Verzögerung auf das Material konzentrieren.
Martin Pedraza, CEO von The Luxury Institute, einem Forschungs-, Beratungs- und Personalschulungsunternehmen, sagt, dass verdeckter Reichtum unter den Reichen seit langem ein Begriff ist. Jetzt, mit dem Niedergang des weißen Kragens, “wollen alle gut aussehen.”
Können sie den Tom Ford-Hoodie im Wert von 1.390 US-Dollar herstellen, der von Kendall, einem anderen Roy, getragen wird? Vielleicht nicht, aber sie decken sich mit Kaschmir und anderen Waren von Massenmarken wie J.Crew, Banana Republic und Vince ein. Das ist der Unterschied zwischen 400 $ und über 2.000 $.
„Es geht um die Kleidung und den Körper“, sagte Matland. „Sie können einen Kaschmirmantel haben, den Sie bei J.Crew bekommen, aber Sie können den Unterschied darin sehen, wie er aussieht wie etwas teureres von einer anderen Marke.“
Das Wachstum der Ruhe
Analysten stellen fest, dass die Menschen in guten Zeiten angeben wollen und nicht, wenn sie wegen der finanziellen Zukunft nervös sind. Pedraza erklärt: Die Reichen versuchen, die Massen nachzuahmen, genauso wie die Mittel- und Oberschicht versuchen, die weniger Reichen nachzuahmen.
Er beschreibt andere Zeiten des Diebstahls in der Natur. Da ist die zurückhaltende Schönheit der 1990er Jahre, als Donna Karan und Miuccia Prada maßgeschneiderte Anzüge herstellten und inmitten der Rezession 2008/09 verborgenen Reichtum enthüllten.
Patricia Mears, stellvertretende Direktorin des Museums des Fashion Institute of Technology am FIT, wird wieder dabei sein.
„Menschen mit echtem Geld und Macht haben das immer getan, zumindest in den Vereinigten Staaten“, sagte er. “Wir haben diese Art von WASP-Kultur, protestantische Kultur, die sich dem Maximalismus zuwendet.”
Das ist nur ein Teil der größeren Geschichte, sagte Mears.
„Man muss bis zum Ende des 18. Jahrhunderts zurückgehen, da ist der Untergang der französischen Monarchie und dann diese Art von Industrialisierung und Urbanisierung. Und so treten die Menschen in das ein, was der Große Aufbruch genannt wird.
Es gibt einen Trend zu gepuderten Perücken und mit Spitze bedeckten Kleidern.
„Dieses Hofleben ist vorbei, und jetzt haben Sie die wahre Machtquelle, die Geschäftsleute. Sie kommen, sie bauen Reichtum und Macht auf, und sie arbeiten in der Uniform, dem schwarzen Kleid“, sagte Mears. “Viele Experten sagen, dass das wirklich ein edles Outfit wird, wenn man stark und demütig sein will.”
Ist versteckter Reichtum ein Trick? Der Einbau von Schlüsselkomponenten für langanhaltenden Verschleiß und minimalen Abfall, aber der Versuch, den Reichen mit kleinen Ausnahmen die Nase voll zu machen, kann problematisch sein. Denn wenn du siehst, weißt du es.
Aber Minimalismus ist nicht alles. Niemand hätte gedacht, dass Logos mit sichtbaren Signaturdrucken und ausgefalleneren Silhouetten überall zu finden sind.
„Es gibt immer Leute, die Logos mögen. Chanel kann sein Logo nicht verlassen“, sagte Pedraza. “Aber es gibt immer Hinweise darauf, was los ist.”
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Die assoziierte Pressereporterin Anne D’Innocenzio in New York hat zu dieser Geschichte beigetragen.
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