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• Nach jahrelangen Trends wie „Dopamin-Dressing“ herrscht 2023 der Trend der stillen Unterhaltung.
• Zum Teil liegt es daran, dass die Wirtschaft nicht in Schwierigkeiten ist und die Menschen nicht mit ihrem Reichtum angeben wollen.
• High-End-Unternehmen wie Loro Piana werden ebenso profitieren wie High-End-Einzelhändler wie Everlane.

Stille Zufriedenheit ist einer der größten Trends des Jahres 2023 und einer der am schwierigsten zu definierenden.

Es ist einer dieser “Sie werden es wissen, wenn Sie es sehen”-Typen. Soft Fat ist weich und einfach, es ist beige und grau, und wie Vogue es ausdrückt, „es ist weniger minimalistisch als Minimalismus, aber eleganter als ‚Normcore‘.“

Oh, und das Coolste ist natürlich 100 % Logo-frei.

Jetzt setzt sich der Trend für das Frühjahr fort, aufgrund der Popularität von Shows, die die wohlhabende Elite zeigen, wie „Succession“, die eine weitere Krisenperiode im Jahr 2008 ankündigen seit Jahren ruhigen Spaß zu verkaufen.

Was ist ein „ruhiger Zustand“?

Lässige Schönheit wird definiert als „Kleidung von höchster Qualität, aber Kleidung, die keine Zeit hat, ist einfach und bescheiden“, sagte Thomaï Serdari, Direktor des MBA-Programms für Mode und Schönheit an der Stern School of Business der NYU, gegenüber Insider.

Das bedeutet keine goldenen Gucci-Gürtelschnallen oder Louis Vuitton-Signaturtaschen – die, die schreien: „Ich habe viel Geld dafür bezahlt.“ Denken Sie stattdessen an flüsternde Kleidung: Kaschmirmäntel, Seidenknöpfe oder Wollmäntel in neutralen Tönen und edlen Materialien.

Und natürlich ist alles angemessen, „weil sich jemand die Zeit genommen hat, den Kleidungsstil zu entwerfen, im Gegensatz zu etwas, das nur als Nebenprodukt gekauft und verkauft werden kann“, so Fast Fashion. , sagte Serdari.

Warum ist die „ruhige Position“ jetzt so beliebt?

Wie bei den meisten Trends ist die Bewegung hin zu stillem Vergnügen oder „verstecktem Reichtum“ Teil des Kreislaufs.

Zu Beginn der Grippesaison im Jahr 2021 gehen die Trends in Richtung „Pfauenjagd“ und „Dopamin-Dressing“: leuchtende Farben, auffällige Drucke und Fleischmuster. Es macht also nur Sinn, dass sich nach dem Spaß, mit dem Geld aus den Schließfächern zu kommen und der Wirtschaft einen Sturzflug zu machen, auch die Arbeitsweisen ändern würden, sagte Lorna Hall, Geschäftsführerin für Geheimdienste bei der Prognosefirma WGSN. sagte Insider. per Email.

Dann gibt es natürlich noch die HBO-Serie „Succession“, in der die Charaktere routinemäßig 600-Dollar-Kaschmir-Baseballmützen in neutralen Farben und Logos und einfache, aber teure Tom Ford-Sonnenbrillen tragen. Ihr schatzstehlender Stil soll „billig und süß“ vermitteln, obwohl die Stile in Wirklichkeit nicht die gleichen sind.

Aber hier passiert viel mehr als die üblichen Prozeduren oder eine beliebte TV-Show. Hall sagte, der Zustand der Welt beeinflusse die Kleidung der Menschen.

„Im Moment leben wir in Zeiten, die viel mehr Erholung erfordern“, sagte er und wies auf sinkende Einkommen und die drohende Rezession hin. zunehmender Fokus auf Nachhaltigkeit und Marketingbewusstsein; und Sorgen um die Arbeitsplatzsicherheit.

Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal, dass das stille Hobby gewonnen hat – es wurde 2008, mitten in der Großen Rezession, zu einer großen Sache, fügte Hall hinzu.

„So sehr die Natur manchmal unberechenbar sein kann, ist sie doch immer mit gesellschaftlichen Dynamiken verbunden“, sagte er. “In einer Zeit, in der eine große Bevölkerung darum kämpft, sich über Wasser zu halten oder ihre Häuser zu heizen, scheint es sehr wertvoll zu sein.”

Welche Marken werden von diesem Trend profitieren?

Jetzt ist der leise Komfort populär geworden und Beauty-Marken können danach gefragt werden. Während der Telefonkonferenz von LVMH zum ersten Quartal am Mittwoch fragten Analysten CFO Jean-Jacques Guiony, wie sich der Trend auf das Endergebnis des Unternehmens auswirken könnte, was unter anderem auch Louis Vuitton, Dior und Fendi betrifft.

Guiony bemerkte, dass der Trend vor etwa 15 Jahren während der Großen Rezession populär wurde, und sagte, dass, obwohl er glaubt, dass die meisten Verbraucher Produkte mit Logo bevorzugen, LVMH seinen Kunden viele Optionen bietet.

Eine LVMH-Marke, die bereit ist, von diesem Trend zu profitieren, ist Loro Piana, die für ihre einfachen, aber eleganten Kaschmirstoffe bekannt ist, sagte Serdari von NYU Stern. Er vertrat auch das italienische Schönheitshaus Brunello Cucinelli, das französische Lederhaus Hermès und Armani, das seit etwa zwei Jahren den Spaß macht.

Aber eine Kaschmirtasche von Loro Piana kostet 1.700 US-Dollar, und ein Paar Hermès-Taschen beginnt bei 5.000 US-Dollar. Wenn es nicht außerhalb Ihres Budgets liegt, gibt es Großhändler, die das essen, was von der Mode gefördert wird: enge und enge Kleidung und Silhouetten. Serdari verwies auf die Direktverkäufer Everlane und MM LaFleur als zwei Marken, die Qualität zu erschwinglichen Preisen anbieten.

„Nicht jeder kann sich in Loro Piana und Brunello Cucinelli kleiden“, sagte er. „Es dreht sich alles um Schönheit, aber Sie sollten zweimal überlegen, ob Sie ein Kleidungsstück wollen, das nach zwei Wäschen auseinanderfällt, oder ob Sie warten und in etwas investieren möchten, das Sie ein paar Jahre lang tragen können.“